Après avoir défini « Qu’est-ce que la slow communication ? », son mantra « communiquer moins et mieux », peut être l’idée de ralentir, a fait écho auprès de vous, si vous lisez ces lignes. Mais cette manière de communiquer porte ses fruits, si on met en place une stratégie de slow communication sur le long terme. Découvrez les 5 actions que j’ai mises en place pour une communication durable, ciblée et responsable
1) Reposer les bases de son projet
Parfois, la meilleure option, c’est tout simplement de repartir à zéro pour se poser les bonnes questions. Au début, on a l’impression de déménager dans une ville ( moins agitée). C’est aussi ce changement qui permet de réajuster notre stratégie de slow communication pour qu’elle corresponde à la direction que l’on souhaite prendre.
> Quelle est notre vision ?
> Qu’est-ce qu’on souhaite transmettre dans notre communication ?
> Où se trouve notre public cible ?
C’est en se posant ces questions qu’il est possible : d’être concentré(e) sur son activité, serein(e) dans ses prises de paroles, alignée dans sa communication et fidèle à ses valeurs.
2) Connaître son public cible
Aller à la rencontre de son public cible est le point crucial d’une stratégie de slow communication : notre but est d’être connecté(e) avec ce dernier. Donner plus de sens à notre démarche responsable en communiquant sur des sujets de fonds utiles pour lui ( ses problématiques, ses freins, ses habitudes, ses besoins et ses préférences)
C’est l’étape où nous brisons les conventions.
Nous devons nous imprégner de tout ce que nous connaissons de notre audience. Devenir un(e) expert(e) de tout ce qui la concerne. Mais surtout garder notre propre regard, cette capacité à briser les conventions, à changer la façon dont les choses sont faites et comment elles peuvent évoluer.
Et pour cela, il est indispensable d’échanger avec notre public cible, à travers notre communication, les événements physiques, les salons professionnels et les tables rondes, alors n’hésitez pas à briser la glace.
PS : Oui, la food, c’est aussi des moments conviviaux, de partages et d’échanges.
Mon retour d’expérience
Le meilleur moyen d’être proche de son public cible, c’est d’aller à sa rencontre. On observe, on interagit et on prend en compte ses ressentis. Ainsi, on peut réajuster nos actions en fonction de ce qui fonctionne plus ou moins pour nous et notre public cible. Constat? Cela m’a permis de créer des contenus adaptés à leurs besoins et de mettre à jour mes services.
3) Définir son temps
Accorder moins de temps à la création de contenu, voilà l’objectif de la slow communication, mais cela ne veux pas dire « poster de temps en temps », il faut accomplir des tâches quotidiennes, plus proches de l’organisation et de la discipline.
Il faut être régulier dans sa création de contenus.
Pour qu’elle soit régulière, vous devez définir un temps alloué à cette dernière afin d’anticiper les moments où vous serez moins productif.
L’objectif ? Construire un calendrier éditorial, en fonction de vos temps forts, à chaque saison de l’année (automne, hiver, printemps et été), ce qui vous permet de produire du contenu de qualité sur le long terme
À chaque saison, une stratégie adaptée !
Dans cette optique, vous pouvez vous focaliser sur les événements les plus importants à chaque saison, cela vous permettra d’être moins submergée par les événements à venir.
Comme les sorties cinéma, des films que vous attendez toute l’année ( oups Netflix )
Durant la Causerie, vous repartez avec un plan d’action à mener sur 3 mois. Durant cette période, nous faisons un point sur ce qui a été mis en place. Bien connaître vos temps forts peut vous faire économiser de l’énergie et optimiser vos résultats.
Prioriser et planifier sont les deux clefs pour réussir une stratégie de slow communication.
4) Choisir les bons outils et supports pour communiquer
Grâce à eux, nous pouvons atteindre nos objectifs et répondre aux besoins de nos publics cibles.
Cela commence par choisir les canaux de communication sur lesquels on souhaite investir son temps :
> Réseaux sociaux
> Blogs
> Newletters
> Podcasts
Pour cela, il faut replacer la communication dans sa fonction stratégique, non comme un outil qui publie pour publier. En faisant des tests, on privilégie les canaux de communication sur lesquels notre public cible est présent, on prend plaisir à créer du contenu, tout en pensant à notre charge mentale et celle de notre audience.
La slow communication, c’est aussi faire des choix pour nous et notre public cible.
5) Privilégier la qualité à la quantité
Est-ce que nos contenus apportent-ils une valeur ajoutée ? Par ce point, il est important de préciser que la création de contenus repose sur le moins et le mieux. La slow communication invite notre projet à être alignée dans notre communication, notre raison d’être, c’est-à-dire la cause véritable, de l’existence de notre projet afin de faire émerger notre singularité.
Car aujourd’hui, communiquer sur ses produits ne suffit plus, il faut relayer les valeurs que nous partageons avec notre audience et non des arguments marketing auprès d’elle. De cet exemple, cela permet de faire la différence en attirant (sans artifice) notre public cible.
Bonus pour aller plus loin dans notre démarche responsable
Quand je me suis lancé sur LinkedIn, je me suis inspiré de mes posts sur Instagram. Pourquoi ? Ce sont des contenus durables qui n’ont pas de date d’expiration. De plus, cette mise à jour m’a permis de faire connaître ses contenus auprès d’une nouvelle audience qui a découvert mon expertise.
Exemple : Certains sujets peuvent faire l’objet de plusieurs épisodes dans mon podcast Memento- le Podcast qui parle d’entrepreneuriat et d’écoresponsabilité, à la rencontre de personnes inspirantes de l’art, la food et le design qui souhaitent changer les choses à petite ou grande échelle.
En recyclant ces derniers, l’information devient une source d’inspiration sans limite. Pour cela, il est important de trier ses contenus.
Vous souhaitez mon aide pour mettre en place une stratégie de slow communication ? N’hésitez pas à me contacter via benedict@lamarathonienne.com
Sources
– Ferreole Lespinasse – Sobriété éditoriale : 50 bonnes pratiques pour éco-concevoir vos contenus web
– Solene Pignet – Le guide de l’entrepreneur durable
– Guillaume Lamarre – Cours de Storytelling de marques : apprenez à faire la différence – Domestika
– Sun Yi – Cours de Storytelling pour free-lances et créateurs – Domestika
– Agence Green Mod – 10 actions pour une stratégie de slow communication efficace et durable web
La Marathonienne - Conseil et stratégie en slow communication 