Dans un précédent article, nous avons pris le temps de définir “ Qu’est-ce que la slow communication “, mais que veux dire « communiquer moins et mieux « , dans le quotidien d’un(e) food entrepreneur-e ? Ensemble, découvrons en pratique ce qui signifie cette façon de communiquer. Réponses avec des exemples concrets, si vous souhaitez avoir une vision plus raisonnée, plus ciblée et centrée sur l’humain à travers la création de contenus.
Les principes d’une communication responsable
Communiquer moins et mieux, à son rythme, sans pression, en fonction de ses temps forts. A force de vouloir être visible toute l’année, nous sommes devenus inaudibles auprès de notre public cible. Réalité amère ? Notre audience est conduite tout droit vers une consommation sans modération. Ne doit-on pas aujourd’hui, songer à ralentir le rythme, tout en proposant des contenus qui répondent aux problématiques de nos publics cibles.
De ce constat, nous avons perdu de vue la raison d’être de la création de contenu : transmettre une information utile, être lue, comprise et partagée autour de nous
Communiquer moins et mieux, c’est créer pour les autres
> Des contenus alignés
Comment notre projet se place au service de notre public cible ? De nos partenaires, des situations et des opportunités avec lesquelles on se sent « alignés »
Exemple : Si nous avons choisi l’entrepreneuriat responsable, pourquoi ne pas le faire dans notre communication ?
> Des contenus utiles
Nos contenus vont-ils interpeller nos publics cibles ou seront-ils noyés dans la masse ?
Exemple : Des posts qui renseignent nos publics cibles vis à vis de ses besoins et uniquement ceux-la…
> Des contenus durables
Prendre le temps de mesurer nos contenus pour s’assurer de l’efficacité de nos actions de communication. Nos contenus peuvent-ils être mise à jour ? Voir la Recyclerie
Exemple : FAQ (foire à questions) , guides pratiques, articles de fonds ou tutoriels
Communiquer moins et mieux, c’est réutiliser et recycler ses contenus
Investir dans la création de contenus, n’est pas une fin en soi, mais elle doit être envisagée dans une démarche responsable. A chaque étape, il s’agit de choisir l’option qui consommera le moins.
Eco-concevoir invite à la réflexion avant l’action, cela permet de choisir les réseaux sociaux adaptés à nos objectifs et trouver notre fréquence de publication.
Par exemple, le calendrier des fruits et légumes de saisons possède plusieurs fonctions, à la fois pédagogique, informatif et décoratif ! D’autre part, il s’agit aussi de planifier son cycle de vie depuis sa création, sa déclinaison sur tous les supports ( site web, réseaux sociaux, newletters) jusqu’à la mise à jour, l’archivage et la suppression de ce dernier.
Comment opter pour une communication responsable ?
Dès le départ, il est important de repérer nos temps forts dans l’année. Pour cela, il est possible d’utiliser la saisonnalité (automne, hiver, printemps et été). Tout comme notre clientèle, connaître nos moments clefs peut nous faire économiser du temps et optimiser nos résultats.
Toute l’année, votre routine quotidienne est sans doute, composée de priorités :
> Conseil
> Vente
> Livraison
> Dégustation
> Fournisseurs
> Collaborateurs
> Prospection
Quant à la création de contenu, c’est aussi une approche centrée sur l’humain :
> Rencontres
> Etudes
> Presses spécialisées
> Evenements physiques
> Salons professionnels
> Tables rondes
En outre, nous pouvons choisir d’autres sources d’inspiration comme les émissions thématiques, les films, les lectures, la musique ou les expositions : la pop culture parle à un grand nombre. Souvent, je préconise l’écoute d’un podcast , cela peut être une source d’inspiration pour trouver des idées.
L’utilité de rééquilibrer sa communication
Comme vous, j’ai pris des mauvaises habitudes dans ma façon de communiquer qui se sont répercutés sur mon temps ou ma motivation à communiquer sur mon activité, si ça vous intéresse, j’en parle dans mon podcast, c’est juste ici. Dans ce cas précis, il ne faut pas hésiter à demander de l’aide ou prendre un peu de recul sur ce que nous mettons en place.
En tant que consultant en slow communication, je réponds à ce type de demande et vous aide à trouver un rythme qui vous convienne, sans pression, en fonction de vos temps forts dans l’année. Il ne faut pas oublier que même si on communique moins et mieux, le risque de ne pas se consacrer à son activité est possible, si la régularité n’est pas une priorité pour vous. Par expérience, la création de contenus y contribue beaucoup.
Vous souhaitez mon aide pour débloquer un ou des sujets précis ?
Grâce à la Causerie, nous discuterons de vous et des défis actuels que vous rencontrez, tout en repartant avec des suggestions et des idées pour optimiser votre communication. Ma mission ? J’accompagne les food entrepreneur-es à mieux gérer leurs problématiques en com, de façon durable et efficace. N’hésitez pas à me contacter via benedict@lamarathonienne.com
Sources
– Ferreole Lespinasse – Sobriété éditoriale : 50 bonnes pratiques pour éco-concevoir vos contenus web
– Solene Pignet – Le guide de l’entrepreneur durable
– Journal l’ADN – Créateurs de contenu, STOP ! Il est temps de passer au Slow Content
La Marathonienne - Conseil et stratégie en slow communication 